El bloc d'Ernest Benach

Ahir a la nit, la majoria de les grans cadenes de televisió dels Estats Units van emetre un documental de propaganda de la campanya electoral de Barack Obama. La seva estratègia electoral l’ha portat a col·locar en horari de màxima audiència un vídeo de mitja hora en què, assumint totalment un rol presidencial, s’adreça directament als indecisos i als milions de ciutadans que no segueixen el dia a dia de la seva batalla política per arribar a ser president dels Estats Units, però que sí que veuen la televisió. Obama, amb aquest producte, acaba comunicant-se amb gairebé tot el públic objectiu que el pot fer arribar fins a la Casa Blanca. Quan falten sis dies per a les eleccions nord-americanes, les enquestes diuen que el candidat Obama manté l’avantatge com a favorit sobre el republicà John McCain. I sens dubte que la qualitat de la seva campanya hi té molt a veure.

La campanya d’Obama i la seva estratègia política i comunicativa ja és objecte d’estudi a les universitats i als postgraus i màsters sobre màrqueting i comunicació política. Pel que té d’innovadora, de creativa i d’arriscada, i per la seva voluntat d’aconseguir la implicació activa en política dels ciutadans. Des del Yes We Can (un producte estèticament, emocionalment i comunicativament gairebé perfecte) amb què va deixar mig món astorat i que va córrer per la xarxa com la pólvora, fins a l’ús intensiu de la publicitat a la xarxa (i també de la publicitat viral), la promoció convençuda de la cibermilitància i el ciberactivisme a través de les xarxes socials i les eines de comunicació i vídeo en línia. Es tracta, al cap i a la fi, d’utilitzar de manera intel·ligent tots els recursos que ens ofereixen les noves tecnologies.

Si per alguna cosa serà recordada la campanya de Barack Obama serà per haver estat la primera 2.0 de veritat (fonamentada en una comunicació real i constant entre el candidat i els electors); la primera a haver usat les noves plataformes de poder creades a la xarxa; la primera a haver tingut una veritable estratègia a Internet. Obama és el candidat d’Internet.

Ahir, a «La Contra» de La Vanguardia, la consellera demòcrata d’Obama Carol Darr feia una anàlisi ben afinada: «Internet ha permès als ciutadans saltar-se els intermediaris i decidir amb els seus diners, amb milers de petites donacions, qui volen que sigui el seu candidat. I li asseguro que Obama sense Internet no hauria arribat fins aquí».   

El seu missatge de canvi i esperança ha estat transmès a través del seu bloc, dels mitjans de comunicació digitals, d’sms, d’un canal de televisió i Youtube propi i d’un perfil de Twitter i un de Facebook, entre altres. Ell i el seu equip de campanya han apostat per les xarxes socials digitals, no com un mitjà complementari sinó com l’ADN d’una nova cultura política.

Us ha agradat aquest article? Compartiu-lo!