A tall d'invocació
blog d'Enric Balaguer
S’acaba de traduir al català una obra de John Berger, Maneres de mirar, un conjunt de diversos assajos que comente sovint en els meus textos de La vulgaritat i altres tribulacions dels nostres dies. Entre d’altres temes, l’autor hi fa una anàlisi minuciosa de la publicitat. A l’assaig número set del llibre, en concret, n’és un dels més espectaculars. Es tracta d’un llibre concebut a través d’imatges i el segon assaig és només amb reproduccions gràfiques. Però tornant a l’assaig número set, Berger destaca com la publicitat proposa a cadascú de nosaltres que transformem les nostres vides comprant alguna cosa més. Atés un món de publicitat que ens recorda no les qualitats dels productes sinó que apel•la al nostres desitjos profunds de pertànyer a determinats grups socials, a posseir atributs, a fer nostres certs estils de vida. (n’hi ha més)
Com comente en La vulgaritat… en el fons, si l’operació de comprar se situa fora de l’àmbit de suplir una mancança, ens trobem en allò que Freud en deia substitució. Bescanviem la satisfacció dels impulsos més profunds amb l’operació d’adquirir objectes. De la mateixa manera que el xiquet intenta pal·liar el disgust del reny del progenitor amb el mateix exercici sobre el seu gos. Convé tenir clar, doncs, les forces latents que s’hi amaguen, sovint, a través de l’operació de comprar, l’extrem de la qual és una addicció patològica: la compra convulsiva. Continuant, al seu torn, en l’operació de substitució, John Berger realitza una observació punyent, que amb tota la seua irradiació esdevé ben bé un toc d’alarma cívic:
La publicitat eleva el consum a un substitut de la democràcia. L’elecció d’allò que un menja (o vesteix, o condueix) ocupa el lloc de l’elecció política significativa. La publicitat ajuda a emmascarar i compensar tots els trets antidemocràtics de la societat. I emmascara també allò que ocorre en la resta del món.
John Berger, Maneres de mirar
Us ha agradat aquest article? Compartiu-lo!