Amb JP2 va arribar l'aggiornamento de l'Església catòlica, apostòlica i romana. Fou el líder que va entendre que en una economia globalitzada les empreses d'èxit han de produir marques i no productes, han de comunicar experiències, estils de vida, un conjunt de valors. Les seves gires mundials en qualitat de rock 'n roll star preconitzant una forma alternativa de vida, les seves actuacions davant auditoris multimultitudinaris, l'acurada selecció del vestuari i del gest, aquella trempera...
Per verals més propers, la CEE (Conferència Episcopal Espanyola) s'apunta a les modernes tècniques comercials i cara a la campanya de la renda d'enguany ha contractat una campanya publicitària per terra, mar i aire (premsa econòmica, mitjans audiovisuals i internet). L'objectiu és aconseguir una bona collita de creuetes en una determinada casella de la declaració de l'IRPF.
(...)
Però el Benet-16 ha anat més enllà, s'ha adonat que el lloc on han nascut les noves ambicions de les marques és Internet, que la lluita final prèvia a l'Apocalipsi es dirimirà amb les noves tecnologies.
Al domini absolut de l'SMS cal ara afegir els avenços del Vaticà en la Web 4.0: la incorporació a la Xarxa de documents en tres dimensions. Si en voleu veure un exemple molt reeixit cliqueu la fotografia, maximitzeu la finestra, poseu-vos unes ulleres amb cel·lofana vermella en un ull i verda en l'altre i AL·LUCINAREU...!
Nota. Sobre les marques, el concepte, l'evolució i la realitat: No Logo de Naomi Klein.
